In un momento in cui la maggior parte delle aziende di cosmetici si concentrava esclusivamente sull’immagine del marchio e sulle figure di celebrità per generare un’illusione di qualità, Frédéric Malle decise di attirare nuovamente l’attenzione sul prodotto stesso. Quando ha fondato Editions de Parfums Frédéric Malle nel 2000, ha annunciato un ritorno alla profumeria di lusso.